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Book Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen

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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen

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    Available in PDF - DJVU Format | Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen.pdf | Language: GERMAN
    Max Hollai (Author)

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Eine neue Idee oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und sich damit zu behaupten, ist schwer, auch wenn diese eindeutige Vorteile besitzen. Viele Innovationen durchlaufen eine lange Durststrecke zwischen dem Zeitpunkt ihrer Verfü:gbarkeit und dem endgü:ltigen Durchbruch. Dadurch entsteht die Frage: Wovon hä:ngt die Dauer des Adoptionsprozesses ab und wie kann die Diffusion einer Innovation beschleunigt werden? Bei der vorliegenden Studie wird das Augenmerk auf die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen gerichtet. Dabei wird die Gruppe der Konsumenten in drei Bereiche unterteilt: die Imitatoren, die Meinungsfü:hrer und die Innovatoren. Die Gruppe der Imitatoren stellt dabei den grö:ß:ten Teil der Konsumenten dar und ist damit fü:r die groß:flä:chige Verbreitung der Innovation verantwortlich. Eine der wichtigsten Eigenschaften, die diese Gruppe mit sich bringt, ist ihre Beeinflussbarkeit in der Entscheidungsfindung und somit auch in der Adoption der Innovationen. Meinungsfü:hrer und Innovatoren dagegen agieren als Beeinflusser. Dabei kann die Position des Meinungsfü:hrers durch Verkö:rperung von Werten, Kompetenz und Wissen, eine strategisch soziale Position oder durch eine Wahl erlangt werden. Somit befinden sich Meinungsfü:hrer in der Lage, den Adoptionsprozess durch ihren Einfluss zu beschleunigen. Die kleinste, jedoch bedeutendste Gruppe bilden die Innovatoren. Diese sind fü:r den Erstkontakt und somit fü:r die Erstadoption der Innovation verantwortlich. Innovatoren stellen sich als risikofreudige und stä:ndig nach Neuem suchende Individuen dar. Durch ihre Adoption minimieren sie das Risiko der Innovation und legen damit den Grundstein fü:r die weiteren Adoptierenden. Die Einbeziehung des Konsumenten in den Innovationsprozess des Unternehmens betrachtet und die mö:glichen Vorteile, die sich dadurch ergeben kö:nnen, werden aufgezeigt. Zum Abschluss werden noch Implikationen fü:r die Anwendung der Ergebnisse fü:r Marketingzwecke gegeben und ein Fazit dargele
4.3 (3999)
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Book details

  • PDF | 54 pages
  • Max Hollai (Author)
  • Diplomarbeiten Agentur diplom.de (30 July 2010)
  • German
  • 5
  • Business, Finance Law

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